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当下内容传播的新思考,新媒体必看……

来源:阅读:-2020-08-11 10:19:08
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摘要:

近两年,大家都在讲内容创业,似乎人人都可以进行创业;与此同时,大家也都在讲引爆式、病毒式的社会化传播,似乎人人写的文章都能篇篇10W+。但实际上呢,并不是这样的。首先,现在的内容和信息已经逐渐趋于碎片化,流量分散,已不再大量聚集;其次,当下用户对于内容和信息的需求,已经明显的开始趋于个性化和自主选择化,想要把握,也绝非容易之事。


当下内容传播的新思考,新媒体必看……

那么在这个消费不断升级,消费者信息越来越透明,越来越追求有价值感的消费时代,内容传播到底又该怎么做呢?

怎么做传播?

1.明确传播点

为什么你的产品做出来以后大家没有印象?因为你的传播没有打透一个点,这个传播点可能是你产品最大的特点,也可能是用户为什么要买你的产品,还有可能是你的产品与市场同类竞品相比还有哪些独特优势。而这些传播点不管是在你的产品宣传中,还是文案以及活动推广中都需要很明确的展现出来。若这一步铺垫好了,那后续紧接而来的营销就将会变得顺利很多。

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2.找到准用户

你要知道你的用户是谁,分布在哪里,然后在此基础上,做你擅长的内容或是做用户喜欢的内容,期间保持互动,后续慢慢发生关系。

3.场景呈现不可少

很多时候,要想用户轻松理解你的内容,或是想让用户基于你的内容产生联想,那么场景呈现一定不可少,当然这个场景是需要你基于内容去设计和打造的。有内容,无场景,事倍功半;有内容,有场景,事半功倍!

案例参考:某手机商宣传自己手机的快充功能,写了这样一句广告语:充电10分钟,微信3小时。是不是很有场景感?

4.有故事可讲、故事有人讲

讲什么故事呢?产品的故事,创始人的故事,用户对这些都很感兴趣。那这个故事谁去讲呢,创始人可以去讲,增强用户的品牌黏性和产品认知,另外用户以及企业身边有影响力的人也都可以去讲,以此还能带来和增加二次传播。

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传播给哪些人?

1.C2C(Content to Customer)

做的内容,首先肯定是给用户看的,而且一定要想方设法的尽量让用户看到,只有用户看到了内容,那么后续发展才会有更多的可能性。

2. C2B(Content to Business)

做的内容,其次要让同行上下游或合作伙伴的企业看到,他们看到了,后续的一些渠道合作、互利商务合作就将变得容易很多。另外,你做的内容若经常被行业看到,那么对于树立你自己平台在行业中的地位也是很有帮助的。

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3. C2F(Content to Financing)

如果你做内容创业,有投资机构或投资人给你融资,那么你做的内容还要尽量让他们看到,让他们看到自己地进步与成果,说不定哪天投资人一开心,1000万又砸过来了。

结语

喧嚣的世界给很多有梦想的人带来了机会,也创造了无数的“坑”,O2O创业是坑,智能硬件是坑,甚至有人认为当下的自媒体经济、内容创业其实也是个坑。为什么呢?因为这两年国家创业环境大好,政策上的扶持也相当给力,自微信公众平台开始,就有一大部分以自媒体为核心的内容创业者涌入到内容创业这个行业之中,但是到了现在依就还能坚挺一线的有多少呢,我估计寥若晨星、屈指可数。

不忘初心,方得始终。几年前内容创业的初期,那时候有风口有红利,人们都想着以标题党、以稀缺性、以公众噱头来吸引用户眼球,以流量、以渠道、以广告变现来生存盈利,很少有想从真正意义上去为用户做长期有价值的内容输出,所以在内容创业这个行业中才会有那么多盛极一时却又昙花一现的案例出现。

而现在的内容创业环境相比几年前则复杂多了,但是话说回来,虽然现在大环境是复杂多了,但是这复杂之中新的机会貌似也增加了不少。不论外界环境怎么改变,对于内容创业和内容创业者来说,踏实做内容,好好做传播这都是唯一不变且应长期坚持的发展真理!


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